Q2剧集复盘甜宠天花板再升、古装向“小”、剧场化再燃战火

在这背后，视频平台在剧集领域的布局策略也清晰可见，在为观众提供了多样选择空间、繁荣了剧集市场的同时，视频平台对用户的激烈争夺也日趋白热化。

80部独播剧

甜宠天花板再升

余下的15部独播大剧，依然坚持深化通过剧集类型的多元化，来击中多圈层受众的策略。

其中，有都市言情剧5部，分别是《亲爱的柠檬精先生》《全世界都不如你》《皮囊之下》《一不小心捡到爱》《放学别走》；古装剧4部，分别是《小女霓裳》《清落》《胭脂债》《花好月又圆》；港剧3部，分别是《伙计办大事》《逆天奇案》《刑侦日记》；东北乡村喜剧有2部，分别是《刘老根4》《二龙湖爱情故事》；军旅剧有《号手就位》。

其中，都市言情剧有5部，分别是《红楼私房菜》《最美不过遇见你》《月光变奏曲》《变成你的那一天》《恋爱生物钟》；古装剧有5部，分别是《奇妙的命运呀》《玉昭令第二季》《这丫环我用不起》《夜凛神探第一季》《夜凛神探第二季》；现实题材剧集有3部，分别是《小舍得》《生活家》《温州三家人》；军旅题材剧有2部，分别是《爱上特种兵》和《雪豹特战》；谍战剧有《叛逆者》；医疗剧有《脑海深处》；短剧有《我的男月嫂第二季》；悬疑剧有《万里追踪》。

不难发现，爱奇艺在以高品质剧集破圈，通过口碑发酵实现热度累积的道路上，已经走出了些名堂。《叛逆者》和《变成你的那一天》，前者豆瓣开分8.4，后者豆瓣开分8.0，在同期剧集中口碑均属于翘楚。同时，爱奇艺在细分题材领域也做出了大胆的尝试，剧集类型更加细分、多元化。

其中，都市言情剧有3部，分别是《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《爱的故事酒吧篇》《陪你到世界终结》；古装剧有5部，分别是《御赐小仵作》《遇龙》《雁归西窗月》《双世宠妃3》《千古玦尘》；悬疑剧有《城市的边缘》；谍战剧有《绝密使命》；科幻情景喜剧有《太空有点烫》；家庭剧有《谁家的孩子2》；短剧有两部，分别是南派三叔的“填坑“剧《月陨回声》和恋爱互动剧《声恋时代》。

深耕圈层，通过量的累积，实现多圈层破壁、交汇，壮大平台用户池的法则，仍在延续着。

爆款持续传递精品化讯号

开播前，《御赐小仵作》的平台评级为B级，无论从演员阵容来看，还是从剧集的投资体量来看，都很难与“大IP+流量“的古装剧掰手腕。但在播出效果上，《御赐小仵作》却达到了S+的市场热度，豆瓣评分的落点在8.2分，是当之无愧的年度黑马。

《叛逆者》在开播前，也曾遭受着“偶像化谍战剧“的质疑，开播之初甚至有不少恶意刷一星的差评。但随着剧情的推进，《叛逆者》在口碑持续发酵中实现了大范围破圈，收视率屡屡破二，扭转了舆论风向，甚至有不少网友称其为“近两年最好的谍战作品”，的确为沉寂的谍战剧市场打响了一枪。

尽管题材类型、投资体量均不同，但是从剧集内容的维度看，二者是有不少共性在的。严谨扎实的逻辑线、角色的高层次性、出色的群像塑造、充分尊重观众智商……这在某种程度上，也持续释放出了在当下的剧集市场中，流量、资本的功效日益淡化，剧集精品化迫在眉睫的讯号。

最近新上线的《海上繁花》《你微笑时很美》《我和我们在一起》等作品，也均为平台联合播出。

从观众的维度看，这种“分销”策略，的确能提高剧集的传播度。几大平台的会员池规模，是远高于单一平台的。同时，平台联合播出的剧集，一般并不会为观众提供超前点播的选择，虽然平台的利益会受到一定影响，但对于剧集本身而言，则避免了被分流，导致讨论点分散的问题。为剧集热度的维系，提供了良好的生态环境。

优爱芒的剧场化之争

五月，优爱芒先后发布剧场片单，吹响了剧场化之争的号角。

520当天，优酷“宠爱剧场”接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧，并发布新片单，其中有近30部待播剧集，在成为“女性剧第一厂牌”的赛道上不断加码。

目前来看，尽管“季风剧场“已播出的两部剧集尚未达到爆款体量，但是已经初步完成了剧场品牌信任度的累积，斩获了不俗的大众认知度。

爱奇艺的“恋恋剧场“，还有五个项目，分别是奇幻爱情题材的《喵，请许愿》《满月之下请相爱》，和《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》这三部甜宠爱情剧。

“季风剧场“还有五部待播剧集，且类型颇丰。龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是浪漫爱情悬疑剧；《江照黎明》是一部现实主义女性悬疑话题剧；《我在他乡挺好的》是一部聚焦北漂的都市话题剧；《婆婆的镯子》讲述了婆婆变身“严厉考官”，施加新婚考题试炼新时代年轻人“婚姻试用期”的故事；《海葵》为悬疑剧。

整体看来，经历过2020年的“上升期”，现阶段剧场化已经成为了视频平台发力的重要板块。在多个剧场并行的情况下，强化自身的品牌调性，打好差异化的牌，以精品化内容提升平台竞争力，已经成为剧场化保持生命力的关键一步。