深入《舞台2023》决赛幕后，这里真的有“皇族”和“剧本”吗？

原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社一场音综的生存实验背后。文 | 欧阳编 | 园长9月30日晚，《舞台2023》在漫天飞舞的金色彩带中落下帷幕，来自马来西亚的舞台歌手李佩玲“爆冷”拿下总冠军，又一个关于舞台成长的故事暂时画上句号。

“今年我们好一些了，新节目还是有一些能够立得住，”邱越分析，“我觉得这是一个行业的必然周期，也是中国综艺市场不得不面对的问题。其实世界范围内，综艺都进入了一个相对来说的低谷，国内外的综艺发展大概都是每7年一个周期，现在这个时间正好处18、19年互联网综艺节目的一个高峰之后，它已经慢慢到这一波的尾部了。”而应对这样周期性的低谷，平台又会如何应对？“首先是用户有需求的赛道，我们还是会非常大胆的坚持探索，比如说音乐、推理，可能它在商业模式上面会有一些困难，投入产出的问题会比较难解决，我们还是会以用户需求为第一目标，聚焦于它是否有价值，大胆接受风险；另一方面，一些轻量化、小成本的内容，依靠他们的强情绪价值和用户粘性，其形态、内容所呈现出的发展空间其实是非常广阔的。”邱越回答道。腾讯综艺近两年在中视频上的投入探索取得了不错的成绩，以《毛雪汪》为代表的中视频综艺已然成为备受品牌与用户信赖的内容产品。但邱越认为，其实综艺节目所谓“长视频”“中视频”的分野，并没有那么明确，回过头去看，早期的《正大综艺》也好，邱越刚到腾讯视频时做的《大牌驾到》也好，都是30-60分钟的节目，综艺本身其实没有那么多限制。“现在反而是一种回归。”邱越表示。大型季播节目的内容形式受商业模式的影响，要卖冠名，以节目招商为核心，同时配合客户营销周期，需要短时间内的集中曝光，而现在的一些实践证明，这种思维惯性也可以被打破，是时候“挣脱套路”。在商业表现上，《舞台2023》的招商情况其实是比较亮眼的，除了优酸乳的冠名外，还有汤达人、Swisse、青岛啤酒等多个品牌的赞助投放，其主要原因在于独占性，这个夏天，并没有其他年轻舞台的节目与《舞台2023》抢占注意力，这个timing抓得很好。“这一类的内容不光有用户需求，实际上也是客户的刚需，我们前两天开招商会，还有其他客户在跟我们讲，他们还是非常惋惜，没有抢到这个节目（《舞台2023》）。”邱越说，她从内外部很多方面听到的声音是，大家还是不敢尝试这种综艺类型，这其实也是给敢于尝试的团队和平台多一些机会。而放眼整个综艺市场，《舞台2023》的尝试，在节目模式的原创性探索，以及类型坚持上，都值得肯定。原标题：《深入《舞台2023》决赛幕后，这里真的有“皇族”和“剧本”吗？》