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盲盒是什么 为什么让年轻人如此喜爱

时间：2023-01-03 04:14:03 栏目：影视动漫

盲盒是什么 为什么让年轻人如此喜爱

今年双11，泡泡玛特天猫旗舰店的最后销售额定格在1.42亿元，当日新品Bunny冬日系列和十周年系列均一抢而空，变成玩具类目中首位“亿元俱乐部”成员。去年双11，泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元，以295%的增速变成天猫双11整个玩具类目中增涨最快的品牌。除开电商平台，泡泡玛特线下售卖渠道同样“一娃难求”。“新品一上架经常会断货，尤其是爆款能够连续好几个月补不上货。”一位销售人员告诉《IT时报》记者。这一次赴港上市是泡泡玛特二度进军资本市场。在发力盲盒前，长期亏本是泡泡玛特的常态。据其财报显示，2014年至2016年，泡泡玛特的营收分别为1703.21万元、4537.53万元、8811.85万元；净利润分别为-277.29万元、-1598.04万元、-2889.05万元。一直到2017年，泡泡玛特才转变了业务重点，盲盒几乎以一己之力带动了营收。据其招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特分别完成营收1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，其中盲盒产品销售产生的收益分别为9140万元、3.59亿元、13.59亿元，占总收益的57.8%、69.9%、80.7%。

盲盒是什么 为什么让年轻人如此喜爱

企查查数据显示，泡泡玛特经过八轮融资，投资方包含启赋资本、华强资本、黑蚁资本、华兴新经济基金等知名投资机构，最新一次的融资金额超1亿美元，远远超过2017年前的数额，这好像预示着资本市场对盲盒产业的青睐。“生活就像巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒的快感同样如此，在拆封前谁也不能确定盒子里藏的是哪一款，答案只有在打开的那一刻才揭晓。“盲盒的不确定性会给消费者产生持续的期待，正是这种上瘾的玩法造就了泡泡玛特的致富密码。”潮玩从业人员晨瀚认为。2020年上半年，泡泡玛特注册会员的整体复购率为51%，这代表着，每2个购买泡泡玛特盲盒的消费者中，至少有1个人会接着买下一个。2020年6月，泡泡玛特的会员用户达到了360万。集齐一个系列后，重度玩家的目标就是挖掘下一个系列，“新系列一套接一套地推出，遇到好看的就入手，根本停不下来。”3年内，琪琪花费了10万元抽盲盒，每个月都会有3000元的保底定额开销。如果依照平均59元的单价计算，琪琪一个月能收获50次“快感”。隐藏款是盲盒小心机的设计，被设定成盲盒爱好者永远得不到的“白月光”。依照泡泡玛特的套路，144个普通款中才会出现一个隐藏款。经验丰富的老玩家在抽盲盒前，会挨个拿起纸盒，反复地摇晃几遍，有的还能根据声响预测抽到指定的款式，例如冬日系列隐藏款的手感会比较重，摇晃时会感觉盒子被塞满了。


关键词 : 喜爱 年轻人

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