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非凡搭档会火吗

时间:2021-04-11 22:27:40 栏目:生活/家居

  《非凡搭档》是什么节目

  《非凡搭档》由江苏卫视和日月星光传媒联合出品,是一档紧扣奥运主题的户外真人秀节目。

  《非凡搭档》是一档以合作、成长、拼搏为主题的原创环球竞技真人秀节目,它的模式在国内是独一无二的。与纯韩式户外真人秀相比,《非凡搭档》更具备竞技感和真实性;与纯欧美式户外真人秀相比,它则增加娱乐和综艺感,也有更多的故事讲述人物的情感和变化。

  江苏卫视《非凡搭档》会火吗

  江苏卫视《非凡搭档》已经未播先火了。这档极富原创精神的真人秀汇集12位当红体育、娱乐明星,将以轮换搭档的形式,在全球12座体育名城展开一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅。创意性地推出“寻找非凡搭档”的模式,在前9期节目中,12名嘉宾需要多次更换不同的搭档,一起接受挑战。直到节目的最后三期,节目组会根据明星的前9期积分,重组4对最默契的非凡搭档,参加最后终极挑战,冲刺冠军。将以轮换搭档的形式,在全球12座体育名城展开一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅。最终获胜的组合将各获一辆英菲尼迪Q50L的终身使用权。

  江苏卫视《非凡搭档》原名叫什么

  江苏卫视《非凡搭档》原名是《无限超越》,后更名为《非凡搭档》。

  江苏卫视《非凡搭档》好看吗

  江苏卫视《非凡搭档》想必是好看的。该节目从北京出发途经6个国家、12座城市,12位明星嘉宾在比赛中了解对方和认识自己,去寻找自己的非凡搭档。游戏更刺激、模式再升级、制作更精良。节目中将汇集众多颜值爆表、实力开挂的体育大咖和娱乐巨星。他们秉持“明明可以靠脸吃饭,却偏要靠实力”的信念,携手完成挑战,成就非凡自我,诠释“敢爱,成就非凡”的主题。

  重视原创度

  在节目本身,“原创”成为英菲尼迪对节目要求的关键词。“与《非凡搭档》的合作不是简单的赞助和植入,其实是与江苏卫视的深度合作。”东风英菲尼迪执行副总经理雷新说道:“从整个节目设计、创意到明星嘉宾们的选择过程,我们都是共同讨论。”在雷新看来,英菲尼迪从《爸爸去哪儿》到现在积累了很多宝贵的经验,能够提供丰富的创新和更多的创意,并在节目中得到体现。这种无形资产所做出的无形贡献也受到双方的认可及重视。

  “《非凡搭档》节目的模式、比赛的模式,机制及内容的设计都是全新创造的,它是一个百分之百的本土原创、本土研发的竞技类真人秀。”东风英菲尼迪市场及公关部部长刘旭介绍道。据了解,英菲尼迪内部甚至打造出一个专门的团队,参与到节目的原创设计之中。在刘旭看来,保证节目的原创性更有利于节目本身与英菲尼迪品牌理念的结合。

  以《非凡搭档》为例,在节目中,选手会不断的寻找、更换搭档,他们都会遇到没有合作过的,甚至是不认识的人。此时,选手是否会接受对方,敢于信任他,和他合作?“这就像英菲尼迪的车主在选择我们的时候,不是一个你从小就听说的品牌,但是他们有激情去选择英菲尼迪,去爱英菲尼迪的车。这都是一种‘敢·爱’的选择。所以这其实也是英菲尼迪和节目最契合的地方。”刘旭说道。

  坚持定制化

  显然,在真人秀综艺节目上积累了丰富经验的英菲尼迪对“赞助”有了更深层次的认知。“简简单单的赞助已经不在我们的考虑范围内,”雷新说道:“我们需要更多的创新来实现客户与品牌的共鸣,打造一个让客户、目标消费群体与品牌沟通、互动的平台,让他们在线下有一个更好的结合。”

  自《爸爸去哪儿》第一季至今,多个真人秀合作项目完成后,英菲尼迪在这一领域的营销已经过了一个尝试期,“所谓‘收放收’的过程”。“最开始赞助更适合,以更少的资源去突围,此后我们做出了更多的尝试,总结出我们最有效的方式。我们将持续做真人秀,并且是坚持做最高级的定制化节目。”刘旭说道。

  定制化节目更具传播效率。据介绍,《极速前进》第二季比第一季到达率高3倍左右。此外,相比《爸爸去哪儿》第三季,《极速前进》第二季中英菲尼迪Q50L、QX50的潜在客户到达率更高。“虽然《爸爸去哪儿》第三季的收视率高很多,社会的影响较大,但是对我们的受众到达率却有很大的差别。所以通过精准和有效性的验证,我们也进一步坚定了今年继续做定制化的体验营销。”刘旭进一步说道。

  当然,长期的“定制化”营销让英菲尼迪积累了不少经验,也形成了一套相对复杂和完善的评估体系,对其营销效果有一个更为客观的判断。据介绍,这一评估体系主要从三方面展开。第一是节目本身的表现,比如收视率、口碑、节目在网络上的关注度等等;第二是品牌的收益,如品牌知名度、喜好度提升。第三是要看产品是否受益,关注植入车型的知名度、喜好度和搜索量的上升情况等。

  在销售层面,英菲尼迪也将借鉴此前的“《极速前进》挑战赛”,延续线下活动的举办,并关注经销商挑战赛报名、参与情况,如挑战赛举行期间经销商客流是否增加、现场产生的订单及销售线索的数量等。此外,英菲尼迪将通过跟进3个月之后所有销售线索的转化总结出有效的招募渠道与方式,以及更易形成现场订单的活动举办方式。

  毫无疑问,从1.0时代的《爸爸去哪儿》第一季,再到2.0时代的《极速前进》一、二季以及线下的《极速前进》挑战赛,英菲尼迪在真人秀类综艺节目上的融入是越来越深。而随着本次《非凡搭档》的推出,英菲尼迪在这一领域的营销水准可谓已进入3.0时代。

关键词 : 搭档 非凡 会火吗

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